キーワードで知るパナソニック「Global」
真のグローバル企業を目指して、世界へ挑む。
パナソニックは、モノづくりを通じて世界中のすべての人の豊かなくらしに貢献するべく、グローバルに事業を展開しています。グローバル本社と、「中国・北東アジア」・「欧州・CIS」・「北米」・「アジア・中東阿（アジア・大洋州・中近東・アフリカ）」・「中南米」の5地域統括から成る「グローバル＆グループ本社」を設置。グループ全体で、世界に海外会社を388社展開しています。
持続的な成長を実現するためには、新興国市場を避けて通ることはできません。2001年当時、日本・北米・欧州の3地域が世界市場の7割以上を占めていましたが、2010年度には新興国市場が45%を占めるまで成長。そして、私たちが創業100周年を迎える2018年度には占有率は55%に達し、グローバル市場全体の規模は約1.5倍に拡大すると予測しています。その一方で、日本市場の占める割合は7%にまで縮小する見込み。今後の成長のチャンスがグローバルにあることは一目瞭然。私たちは、グローバル市場での成長を目指して、世界へ打って出ます。
ターゲットは「BRICs＋V」＆「MINTS＋B」。
パナソニックでは、2010年に中期経営計画「GT（Green Transformation）12」を策定。創業100周年ビジョンである「エレクトロニクスNo.1の『環境革新企業』」実現に向け、グループ全体で「環境貢献と事業成長の一体化」を図りながら、「成長へのパラダイム転換」と「環境革新企業の基盤づくり」に取り組んでいます。その中で、私たちは徹底的なグローバル志向への転換により、2012年度の海外売上高比率をグループ全体で55％まで拡大（2009年度実績 48％）することを宣言。特に、新興国のボリュームゾーンを中心に3300億円の販売拡大を図ります。
新興国市場の中でも、特に私たちが力を入れて拡販に取り組むのが、「BRICs+V」「MINTS+B」と呼ばれる国々です。「BRICｓ+V」とは、ブラジル・ロシア・インド・中国にベトナムを加えた5ヶ国。「MINTS＋B」とは、メキシコ・インドネシア・ナイジェリア・トルコ・サウジアラビアの5カ国にバルカン諸国を加えた国々です。いずれも人口が多く、かつ高い経済成長率が見込まれ、将来的にグローバル市場を牽引すると見込まれています。競合他社との競争も熾烈なこれらの市場で年率20%の成長率を実現することで、成長戦略の実現を目指してまいります。
現地を知り、現地のニーズに合わせた製品を。
新興国の人々のくらしを豊かにするためには、まず現地の生活を理解する必要があります。生活文化が異なる海外では、日本でつくった製品をそのまま展開しても売れません。徹底したグローバル化とは、現地の生活を深く知り、その土地の人々のニーズに合った製品を展開するということ。そのために、パナソニックでは世界各地に生活研究を行うラボラトリーを設立し、現地の生活調査を行うプロジェクトも多数進行しています。また、これらの現地での生活研究の成果をとりまとめてナレッジ化するため、グローバルコンシューマリサーチセンターを日本国内に設置。全世界の拠点をつなぎ、衆知を集める取り組みに力を入れています。また、現地の部材やOEMの活用を推進するため、現地でのサポートを強化。また、調達・ロジスティクスの本部機能をシンガポールに移転するなど、現地起点のモノづくりを推進していきます。
その中でも、現在、全社プロジェクトとして力を入れて取り組んでいるのが、中国・インド・ブラジル市場の攻略です。中国では「A23作戦」と銘打ち、急成長を続ける内陸部を中心に、2級・3級といわれるボリュームゾーンへの販売拡大へ向けた取り組みを加速。販売網を一気に拡大させ、年率20%の成長を目指しています。インド・ブラジルでは、それぞれ年率80%、40％という高成長を実現するべく、白物家電を中心に商品ラインナップと流通体制を強化。さらには複数の新工場を立ち上げ、現地生産を推進していきます。お客様が求めるものを、求められる価格で提供することで、世界市場での成長を加速させていきたいと考えています。
